The hunger artist, consumption, and guerilla marketing
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2316-7114.sig.2020.155478Keywords:
Consumption, Guerrilla marketing, Literature, Rhetoric, Video recordingAbstract
Guerrilla marketing is a set of communication strategies and tactics to advertise local and global brands. Among them, we highlight street marketing, ambush, brand installation, happening, and action painting. With the advent of the internet, and aiming to expand its impact with a larger audience, such strategies started being applied to films and spread over the internet in the form of video recordings. We investigated aspects of the production and consumption of brand discourse in contemporary actions of guerrilla marketing in the short story “The hunger artist” by Franz Kafka. For such, we adopted concepts of literary theory and advertising rhetoric.
Downloads
References
ARTIÈRES, P. Arquivar a própria vida. Estudos Históricos, Rio de Janeiro, v. 11, n. 21, p. 9-34, 1998.
BETTETINI, G. La conversación audiovisual. Barcelona: Cátedra, 1996.
CARONE, M. História de um mestre no fim da vida. In: KAKFA, F. Um artista da fome e A construção. São Paulo: Companhia das Letras, 2017. p. 114-117.
CARRASCOZA, J. A. Razão e sensibilidade no texto publicitário. São Paulo: Futura, 2004.
CARRASCOZA, J. A. Estratégias criativas da publicidade: consumo e narrativa publicitária. São Paulo: Estação das Letras e Cores, 2015.
CARRASCOZA, J. A.; SANTARELLI, C. Convergência entre a arte e o valor do precário na criação publicitária. In: CARRASCOZA, J. A.; ROCHA, R. de M. Consumo midiático e culturas da convergência. São Paulo: Miró Editorial, 2011. p. 45-62.
ECO, U. Obra aberta. São Paulo: Perspectiva, 1976.
KAKFA, F. Um artista da fome e A construção. São Paulo: Companhia das Letras, 2017.
KOTLER P.; KELLER K. L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
LEVINSON, J. C. Marketing de guerrilha: táticas e armas para obter grandes lucros com pequenas e médias empresas. São Paulo: Best Seller, 1989.
MACEIRA, R. C. Videorrelato: outra cena de enunciação para a guerrilha publicitária: risco e recuperação na busca de uma poética para o consumo. 2015. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo, 2015.
OLIVEIRA, N. Axis mundi: o jogo de forças na lírica portuguesa contemporânea. Cotia: Ateliê, 2009.
PERELMAN, C; TYTECA, L. O. Tratado da argumentação: a nova retórica. São Paulo: Martins Fontes, 2002.
ROCHA, E. P. G. Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, 1990.
TOSCANI, O. A publicidade é um cadáver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996.
WOOD, J. Como funciona a ficção. São Paulo: Cosac Naify, 2011.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2020 João Anzanello Carrascoza
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Authors who publish in this journal must agree with the following terms:
- Authors keep their copyrights and grant the journal first time publication rights, having their articles simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution License, which allows sharing texts with authorship recognition and first publication on this journal for non-commercial purposes.
- Authors are allowed to make additional contracts, for a non-exclusive distribution of the article’s version published on this journal (e.g.: publishing in institutional repositories of articles or as a book chapter), with authorship recognition and first publication on this journal.
