Affects mobilizations in finance: humor, failure and neoliberal discourse in Faria Lima Elevator and Investidor da Depressão

Authors

DOI:

https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v17i2p81-99

Keywords:

Communication, Consumption, Humor, Financialization, Discourse

Abstract

Since financialization imperatives demand that individuals affectively engage with financial products, this study aims to analyze media calls for consumption operated by finance Instagram profiles that appeal to humor. As our analysis method, we use French Discourse Analysis to study intersections between discourses in these media calls. Although its contents seem to mock commonplaces in the financial self-help literature, they mobilize a discursive apparatus that legitimizes the norm by contradicting it. These humor-based productions validate certain types of behavior toward finance and build, by discourse, a specific consumer type by naturalizing practices and legitimizing behaviors linked to the financialization of economic relations based on communication.

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Author Biography

  • Eliza Bachega Casadei, Escola Superior de Propaganda e Marketing

    Full professor of the Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo at the Escola Superior de Propaganda e Marketing (PPGCOM/ESPM) PhD in Communication Sciences at the Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP).

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Published

2023-08-31

Issue

Vol. 17 No. 2 (2023)

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How to Cite

Casadei, E. B. (2023). Affects mobilizations in finance: humor, failure and neoliberal discourse in Faria Lima Elevator and Investidor da Depressão. MATRIZes, 17(2), 81-99. https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v17i2p81-99