Sugar babies are companies and sugar daddies are angel investors: an analysis of sugar relationships and their links with elements of a neoliberal rationality
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.2176-8099.pcso.2023.205473Keywords:
Sugar relationships, Dating sites, Digital media, Neoliberal rationality, DifferencesAbstract
Heterosexual sugar relationships consist of sugar daddies and sugar babies. Financial support is an essential factor in these configurations since they presuppose scenarios in which a sugar daddy bears the financial expenses and consumption aspirations of a sugar baby, according to the negotiations that both make with each other during the bond. Mostly, these people meet through dating sites that promise to connect them. This article presents an analysis of differences, such as those of gender, age, and race, and of a neoliberal rationale in sugar relationships, expressing the path of an ethnography carried out in digital contexts that collected and analyzed the following data: 1) Profiles of sugar babies on a sugar dating site; 2) Interviews with sugar babies; 3) Publications of the site in its digital dissemination channels. In general, it appears that these relationships are configured through social hierarchies based on gender, class and racial inequalities, and the operability of a neoliberal rationality is visualized, which inculcates self-entrepreneurship in this environment as a fundamental condition for the encounter of the ideal pair.
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