Breves consideraciones sobre procesos de apropiación de rasgos identitarios brasileños, en anuncios publicitarios del Instituto Brasileño de Turismo-Embratur
DOI:
https://doi.org/10.11606/issn.1984-4867.v30i1p131-150Palabras clave:
Identidades, Publicidad, Turismo, Imagen Turística, Análisis del DiscursoResumen
Este texto analiza aspectos de la apropiación de rasgos identitarios brasileños, en una campaña publicitaria del Ministerio de Turismo de Brasil (Embratur), volcada a públicos internacionales. Las piezas publicitarias fueron producidas con vistas a atraer turistas para la Copa del Mundo y Olimpiadas que tendrían en Brasil, respectivamente en 2014 y 2016. La investigación realizada muestra que, con relación a campañas anteriores, se buscó representar una mayor diversidad de atractivos turísticos y rasgos identitarios. Por medio de la evocación a prácticas culturales mundialmente conocidas (a ejemplo del fútbol y de la capoeira) y su conjunción con otras menos difundidas (a ejemplo del maracatu), Embratur buscó poner de relieve la diversidad cultural brasileña en el proceso de construcción de su imagen turística para circulación en una dimensión internacional. Sin embargo, es identificable la continuidad y persistencia de una visión tradicional, unificada y homogeneizante sobre rasgos de la identidad brasileña, asociados especialmente a la alegría, la hospitalidad y la multi-etnicidad.
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